廣告管理員前後台
您可透過廣告管理員,開始在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上刊登廣告。這是一款多功能的廣告建立工具,可協助您管理廣告的刊登時間與版位,以及追蹤行銷活動在達成行銷目標的成效。
透過 iOS 版和 Android 版廣告管理員應用程式,隨時注意行銷活動的狀態。您可以建立和編輯廣告、追蹤廣告成效,以及管理廣告預算和排程,不受時間地點限制。
在新版的粉絲專頁設定中,不再用管理員、編輯、版主、廣告主、分析師的角色劃分任務資格。而是分成有管理權限、有工作權限兩種,並將工作任務細分為【有管理權限】【部份控制權】
完整控制權
有工作權限
FB廣告管理員 vs 加強推廣廣告
看完上段FB廣告管理員教學,相信大家對於FB廣告設定都有初步認識,然而在操作FB廣告管理員時,你可能也曾在每篇貼文的右下角看過「加強推廣貼文」的字樣,究竟FB廣告管理員與加強推廣廣告有何不同?以下將用一張表格讓你迅速搞懂2者差異:
廣告建立途徑 | FB廣告管理員 | 加強推廣廣告 |
---|---|---|
操作方法 | 至FB廣告管理員設定廣告受眾、金額、 排程等,可設置多種廣告類型,例如圖 像廣告、動態廣告、貼文廣告等。 | 找到想要推廣的貼文,點擊右下方的 「加強推廣貼文」按鈕,即可快速設 定廣告受眾、金額、排程。 |
是否可自訂受眾 | 可 | 可 |
是否可設定金額與排程 | 可 | 可 |
可刊登的版位數量 | 較多 | 較少 |
廣告圖文設定 | 商家可根據不同廣告組合設定廣告圖文, 吸引不同廣告受眾。 | 與想要推廣的貼文呈現相同,無須另 外設定廣告圖文。 |
適用時機 | 想設置多個廣告組合進行測試、細部 廣告圖文規劃、優化廣告預算及策略時。 | 想推廣反應良好的貼文、迅速完成 廣告設定。 |
總結來說,FB廣告管理員較適合進行嚴密的廣告規劃,同時也更適合有廣告操作經驗的人使用;加強推廣廣告則可視為FB廣告管理員的簡易版本,若想立即發布貼文廣告,利用加強推廣廣告功能建立廣告會更有效率,也更適合廣告新手操作。
FB廣告付款方式
在開始投放廣告前有些人會忽略的事情-設定付款方式!(真的有商家來問過我們為什麼廣告都不能投放,結果就是因為忘記設定付款方式!)
Facebook 廣告的付款方式有幾種
Facebook 在各國提供不同的付款方式,目前台灣國內支援的付款方式有以下幾種,有可能變更,請以 Facebook 官方說明為準:
• 信用卡或聯名簽帳金融卡
o 美國運通卡(American Express)
o 萬事達卡(Mastercard)
o Visa 卡
• PayPal
如何新增 Facebook 廣告的付款方式?
※ 廣告帳號的管理員,才能管理帳號的付款方式喔!深入瞭解廣告帳號和權限。
1. 進到 Facebook【廣告管理員】→點選【設定】
2. 點選【付款設定】→ 點選【新增付款方式 】
選擇您想使用的付款方式並填寫相關資訊
若您選擇信用卡,只要填好資訊後點選【繼續】儲存資料即可,若您選擇 PayPal ,則 Facebook 會自動將您導到 PayPal 登入畫面。
廣告的運作原理:廣告競價
如果上述基本功都沒問題,接下來就來跟大家聊聊臉書廣告投遞的運作方式:廣告競價系統。
為什麼要了解臉書廣告的競價系統呢?因為臉書的廣告版位有限,當愈來愈多廣告主想要刊登臉書廣告時,就需要有一套標準來決定每位廣告主廣告曝光的優先順序,當我們愈了解這套系統的運作原理,我們就愈有可能讓自己的廣告脫穎而出。
廣告競價的判斷標準是由出價、預期動作回應值以及廣告品質這三個因素構成,公式如下:
公式:廣告主出價 x 預期動作回應值 + 廣告品質 = Total Value
• 出價:廣告主為廣告設定的出價,也就是廣告主願意為目標成果付出的金額。延伸閱讀:關於出價策略。
• 動作回應率估計值:系統預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性,通常會以過去的成效作為判斷依據,不過若是特意使用點擊誘餌,例如說在文案裡面提到「按讚」、「留言」、「Tag」、「分享」,這些都算是誘導性文字,不僅不會提升廣告成效,還可能被臉書系統拒絕刊登,需要特別小心。
• 廣告品質:我們衡量廣告品質時,會參考查看或隱藏廣告的用戶所提出的意見回饋,並評估廣告是否帶有劣質特質,例如廣告圖像文字過多、隱瞞資訊、言詞聳動及互動誘餌。
仔細看臉書廣告競價系統的最終結果你會發現,最終結果叫做 Total Value,也就是總價值,包括對社群用戶以及企業總價值,希望透過競價系統達到雙方利益最大化的廣告效益,除了讓企業主可以宣傳自家品牌外,也很大程度的納入用戶的互動狀況和廣告回饋作為判斷廣告曝光優先順序的重要標準。
其實臉書把社群用戶的體驗放得很重的考量也能讓人理解,畢竟,沒有用戶就沒有流量,沒有流量就沒有廣告營收,如果廣告常常與用戶不相關,甚至引起社群用戶反感,都會反過頭來重挫臉書的社群環境和流量,所以要好好投遞臉書廣告,我們首先要做的就是「盡可能以用戶角度出發」,讓我們的廣告更符合競價系統的標準,也更符合用戶期待。
投遞Facebook廣告不能任性的說「我全都要」
廣告投遞也是有廣告投遞的規則和目標,不太可能一筆預算、設定一個廣告目標,最後要求廣告成效要包山包海,又要增加品牌知名度、帶進網站流量,又要立刻轉單,否則就不會有人哀嚎廣告不好投或是廣告紅利的時代已經過去了,對吧?
這邊要說的是,投遞廣告不可能一次滿足所有的商業需求,一個剛推出的品牌新品,可能同時會希望有很多消費者知道有新品(曝光)、希望消費者願意了解新品細節(流量)、還希望新品賣得不錯(購買),但當預算不足以拆分成三種廣告目標,而只能投遞一種廣告目標的時候,確實是必須割捨,選擇現階段對品牌來說最重要的商業目標來選擇廣告目標的。
為什麼說必須抉擇?如果有碰觸過Facebook廣告後台的朋友就會知道,光是Facebook廣告目標就高達11種! 每種廣告目標都只會針對目標投遞給適合的對象,例如說你投遞網站流量,廣告就會投遞給那些最常在社群上有點擊、瀏覽網頁行為的用戶;如果是選擇轉換,廣告則會改為投遞給那些最常在社群上看完廣告,點擊後1天,瀏覽後28天內會購物的用戶,也就是說投遞對象會因應不同廣告目標,完全不一樣,當然會達到不同的效果。更進一步來說,同一種廣告目標還會有不同的「廣告投遞最佳化」選項,又會再細分要投遞給哪些用戶觀看廣告。
流量 | 互動 | 發送訊息 | 目錄銷售 | 轉換次數 |
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連結頁面瀏覽次數 | 貼文互動次數 | 回覆次數 | 轉換事件 | 轉換次數 |
連結點擊次數 | 曝光次數 | 潛在客戶 | 連結點擊次數 | 消費金額 |
曝光次數 | 單日不重覆觸及人數 | 曝光次數 | 連結頁面瀏覽次數 | |
單日不重覆觸及人數 | 活動回覆 | 連結點擊次數 | ||
連結點擊次數 | ||||
單日不重覆觸及人數 |
所以啊,想要投放廣告前,別忘了先評估自己的商業目標,再決定廣告目標,是品牌知名度?增加網站流量?還是導流購物?這些廣告目標都有助於你釐清品牌是不是需要投放廣告,以及投放廣告有沒有助於達成廣告預期要達到的效益。最重要的就是,請先把產品服務的品質維持好,廣告才有辦法將產品服務好好宣傳出去的!
Facebook預算與廣告投遞期間