IG投放廣告,第一次設定操作就上手
隨著越來越多人加入Facebook及Instagram的經營行列,流量紅利早已逐漸退去,品牌勢必將在社群平台上投入更多預算以獲得社群聲量。不過,在IG投放廣告真的有用嗎?該怎麼投放比較容易吸引受眾點擊網站?別擔心,本篇文章將帶你認識IG有哪些廣告版位,帶你第一次投放IG廣告就上手!
IG廣告與FB廣告是在相同的後台做設定,可以選擇的行銷活動類型非常的多,若是一開始沒有想清楚投放目標或制定投放策略,很容易因為一時的數據表現,而打亂了投放步調,所以在開始投放IG廣告前,務必先釐清此次的投放目的。例如,主打曝光類型的廣告操作,就不應該去審視轉換率表現,否則容易誤判廣告成效表現。
IG 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過 Facebook 廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 IG 帳號之外,還是得學會如何善用Facebook 廣告系統。目前 IG 商業帳號或創作者帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但是這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性並不完整。因此,在此還是建議使用"Facebook 廣告管理員"並用電腦進行操作設定,想要使用更完善的廣告功能就只能這樣做,請用電腦操作吧!
另外需要知道的是,IG只是 Facebook 廣告中的其一版位,因此哪怕還沒有申請 IG 帳號,都可以在廣告管理員中選擇 IG 版位進行投放。所以,只要有粉絲專頁就能夠把廣告投放到 IG 當中。不過話雖如此,我還是建議將粉絲專頁與 IG 商業帳號進行綁定,這樣還能有助於增加 IG 帳號的瀏覽次數和追蹤人數,可說百利而無一害。
接下來,請參考下方的 IG 廣告投放教學步驟(以電腦版廣告管理員進行流程說明)吧!
如何投放IG廣告?先了解IG廣告類型!
IG廣告有不同的展示形式,包括圖像廣告 (Image Ad) ﹑影片廣告 (Video Ad) 、輪播廣告 (Carousel Ad) 、限時動態廣告 (Story Ad) 、購物廣告 (Shopping Ad) 等等不同類型。不同的IG廣告形式可以讓店主根據需求,更好地展示產品或品牌特色,吸引用戶成功轉化。
IG的貼文版位圖片比例較大,文字較小,以正方形格式或橫向格式呈現,圖片是否吸睛就會直接影響到使用者是否直擊受眾的痛點,因此圖文廣告較適合用一個主旨清楚的圖片及簡易文字向消費者傳遞訊息,不建議一次傳達過多資訊。
IG廣告與一般的IG貼文不一樣,IG廣告可以打破不能點擊任何連結的規限。只要在廣告加上「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ,消費者便可以直接點擊圖片下方的按鈕,進入網站購物或了解更多資訊。
但要成功靠圖片廣告吸引潛在客戶就需要在圖片設計上花心思,
同時也要注意IG廣告的相關格式,確保廣告的呈現效果,如解析度最少要有1080 x 1080 像素。另外,店主也可以考慮測試不同的廣告素材,以找出成效最好的廣告創意,優化廣告。
如何設置你的第一個IG廣告?
認識完Instagram廣告類型之後,店主們就可以開始設定你的第一個IG廣告了。其實,整個IG廣告設定過程非常簡單。只要跟著這個Instagram廣告教學,你就可以輕易掌握IG廣告的投放流程!
IG 發布文章想要同步 FB 臉書粉絲專頁,不論是 APP 手機版或是電腦網頁版 ,從後台「編輯個人檔案>商業檔案資料>粉絲專頁>建立新粉專或連結現有粉專」進行帳戶驗證,就能夠綁定 IG 商業帳號、FB 粉絲專頁同步發表文章、限時動態。
IG 廣告投放教學 6 步驟
1、使用 Facebook 電腦版,在右上角選單中點選"建立廣告"進入廣告管理員後台(左側選單也能找到)
2、選擇能夠支援 Instagram 廣告的目標類型,雖然可以選擇的目標類型有很多,不過因應 IG 的設計模式,如果同時投放其他版位則廣告素材會有所限制,例如動態消息和限時動態版面就不同,要特別留意素材大小是否合適。
3、到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位,假設你投放過 Facebook 廣告,肯定對這些設定不陌生:地區、年齡、性別、預算、排程時間、廣告受眾…,這部分請一一設定好。不要忽視語言設定,否則你的廣告容易投遞給在台灣的外籍朋友,這是使用手機投放經常會發生的問題之一。
5、追蹤廣告成效,如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用 UTM 網址參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Google Analytics 才有意義。
6、提交廣告,完成廣告和所有設定後,再點選"確認"且提交完成廣告投放過程。如果是第一次投放或跳出以下的付款設定視窗,設定完成後才能提交廣告,通過審核批准後才會開始投放。(請綁定跟個人帳號依樣名稱的信用卡,避免被系統判定為盜用而鎖帳號)
看完以上投放 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於廣告規劃、對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。
而通過 Facebook 廣告管理員,不僅可以更完善的設定 Instagram 廣告,而且即使沒有 Instagram 帳號也可以選擇投放 IG 版位。另外,還可以透過廣告管理員功能建立更豐富多元的廣告格式。
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fb廣告投放三階段
設定IG廣告受眾
廣告受眾除了年齡、性別、地點、興趣,以及語言皆可以設定外,從「自訂廣告受眾」和「類似廣告受眾」來強化廣告的精準度,是必要的設定操作。
· 自訂廣告受眾:可以針對曾造訪IG貼文、個人檔案或曾與廣告互動的潛在用戶,依此來建立廣告受眾,但必須為專業或創作者帳號才行。
· 類似廣告受眾:可利用一個基數的群體,延伸擴大類似的廣告受眾族群,從最相似的開始為0%一直到10%最不相似,在廣告預算充足的情況下,可多嘗試除了0%-1%的效果。
選擇IG廣告版位
要設定IG廣告,自然要將Facebook、Audience Network、Messenger等曝光版位關閉,單純IG的廣告版位分別是,動態消息、探索、商店、限動和Reels,會依照選擇的行銷活動而有所不同。
最後我想說的是…
目前看來,Instagram 廣告歷經一段時間和測試後已經是相對成熟的廣告版位了,我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體之一。
Facebook 要拉拔 Instagram 成為自家廣告營收的另一主力,因此持續在改善相關功能,而且根據我的經驗,對於年輕族群來說, Instagram 的廣告成效是優於 Facebook 版位的。不過最主要的關鍵點還是在於如何有效吸引用戶和給予良好的購買體驗,千萬不要以為廣告投放只要花錢就會有效,細節怎麼做到位才是重點喔!